Mulheres lideram e são maioria entre os 50 CMOs do Elite InfoMoney 2025, marcando avanço na diversidade estratégica no mercado brasileiro

As mulheres estão conquistando espaço de destaque no setor de marketing no Brasil, como mostra a lista dos 50 CMOs reconhecidos pelo Elite InfoMoney 2025. Com uma composição de 52% de lideranças femininas, o cenário reflete uma importante mudança na estrutura das empresas, indicando que a diversidade de gênero passou a ser considerada uma vantagem competitiva na hora de definir estratégias estratégicas e de inovação.

De acordo com o estudo realizado pela consultoria Diversitera, entre 2022 e 2025, que ouviu mais de 90 mil respondentes de 70 companhias de diversos setores, as mulheres ocupam apenas 35% das posições de alto escalão, como gerência executiva, diretoria e cargos de nível C, enquanto concentram 70% das funções operacionais. Contudo, na lista dos CMOs do Elite InfoMoney, esse cenário é diferente, com uma maioria feminina, o que demonstra que o reconhecimento no mercado de marketing está em evolução.

A importância do reconhecimento e da diversidade no setor

A seleção dos CMOs reconhecidos é baseada em uma metodologia que avalia casos premiados nos principais festivais de marketing do país, considerados por um júri especializado com o apoio da consultoria TM20. O objetivo é destacar profissionais que lideram estratégias inovadoras, entregam resultados concretos e influenciam a cultura das organizações. Essa iniciativa reforça o papel da diversidade, especialmente feminina, na transformação do setor de marketing brasileiro.

Perspectivas de liderança feminina e exemplos inspiradores

Executivas como Marly Yamamoto, da Assaí, destacam que o reconhecimento reflete o avanço do mercado, que hoje valoriza a competência de liderar equipes robustas e adaptáveis às diferentes demandas regionais, sempre com foco em consistência nacional e sensibilidade local. Para ela, esse reconhecimento é uma mensagem importante às profissionais em início de carreira, mostrando que é possível crescer e liderar.

Já Ana Buchaim, vice-presidente da B3, reforça que essa presença feminina indica uma mudança de visão nas empresas, onde a diversidade deixou de ser pauta periférica para se transformar em um fator de vantagem competitiva. Ela também destaca que, no cenário de marketing contemporâneo, o desafio está em ir além do reconhecimento de marca e entregar valor real às audiências, especialmente em um mundo saturado de informações.

Desafios atuais do marketing: tecnologia, humanização e ética

Executivas como Renata Gomide, do Grupo Boticário, e Marina Daineze, da Vivo, ressaltam que a presença de mulheres em cargos de liderança reforça o papel do reconhecimento e influencia a continuidade de uma trajetória de crescimento. Elas apontam que o equilíbrio entre tecnologia, como a inteligência artificial, e a humanização na comunicação é fundamental para criar experiências relevantes e autênticas, especialmente em tempos de fragmentação da atenção e rápida evolução tecnológica.

Para Ionah Murahovschi Kochen, da Nestlé, os avanços indicam que o setor está em um momento de transformação, onde a escuta ativa e o entendimento profundo do consumidor são essenciais para construir conexões genuínas. Ela destaca que a combinação de análise de dados com criatividade é fundamental para gerar experiências personalizadas e relevantes, além de reforçar o compromisso de impulsionar a equidade de gênero na liderança.

Esses exemplos ilustram como a presença de mulheres na alta liderança de marketing no Brasil está se consolidando como uma realidade, sinalizando uma mudança estrutural que traz benefícios para as empresas e inspira novas profissionais a também alcançarem posições de destaque.