Finanças Digitais Femininas: Mitos e Desafios na Ascensão de Influenciadoras

Pontos Principais

A representatividade feminina entre influenciadores financeiros no Brasil é baixa e apresenta leve recuo, representando 14% em 2026.

O crescimento acelerado de perfis masculinos na área contribui para a diminuição proporcional da presença feminina.

A disparidade reflete um cenário mais amplo de sub-representação feminina no mercado financeiro e em cargos de liderança.

A IA se consolida como fonte de informação, superando influenciadores para alguns investidores, mas o público jovem ainda valoriza criadores de conteúdo.

A discussão sobre o protagonismo feminino no setor financeiro envolve a necessidade de mais contratações, redes de apoio e regulamentação para influenciadores.

A ascensão de mulheres são minoria entre influenciadores financeiros; mercado discute como avançar, um tema que tem ganhado destaque no cenário financeiro digital brasileiro. Apesar do crescente interesse em educação financeira, a presença feminina nesse universo de criadores de conteúdo ainda é um desafio. Dados recentes apontam para uma participação modesta, que inclusive sofreu um pequeno recuo nos últimos anos.

Em 2026, as mulheres representam apenas 14% dos influenciadores financeiros monitorados pela Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima). Este percentual é ligeiramente inferior aos 15,5% registrados em 2020. É importante notar que essa queda não se deve a uma diminuição no número absoluto de mulheres atuando como criadoras de conteúdo, mas sim a um crescimento mais expressivo e acelerado na quantidade de homens que ingressaram nesse mercado.

O universo de influenciadores financeiros acompanhados pela Anbima expandiu consideravelmente, saltando de 266 perfis em 2020 para mais de 900 atualmente. Essa expansão, impulsionada em grande parte pela entrada de homens, acaba diluindo a participação feminina, reforçando um descompasso já existente na sociedade.

Este cenário não se restringe ao mundo digital. Ele espelha uma realidade mais ampla de sub-representação feminina em diversas esferas do mercado financeiro e da liderança corporativa. As mulheres chefiam mais da metade dos lares brasileiros, mas sua presença em cargos de decisão no mercado de capitais ainda é limitada. Segundo levantamentos da própria Anbima, elas correspondem a 35,4% dos profissionais do mercado de capitais, ocupam 20,8% das diretorias e apenas 5,4% dos cargos de presidência.

No universo dos investidores, a disparidade também se manifesta. Mulheres representam 26% dos investidores em renda variável, embora um número significativo de 55 mil mulheres tenha ingressado neste mercado em 2026. Essa diversidade de participação no ato de investir, contrastando com a menor representatividade na produção de conteúdo e na liderança, levanta questões importantes sobre barreiras e oportunidades.

A Anbima e a XP debatem o protagonismo feminino

Para debater a fundo essa questão e traçar caminhos para o avanço, a XP promoveu um encontro estratégico em parceria com a Fin4She. O evento reuniu nomes influentes do setor financeiro para discutir o protagonismo feminino e as medidas necessárias para impulsionar a participação das mulheres.

Amanda Brum, CMO da Anbima, Elisa Soares, chefe de reputação da XP, Clara Sodré, analista de fundos da XP, e Carolina Cavenaghi, fundadora da Fin4She, foram algumas das vozes presentes no debate. A perspectiva central ressaltada foi a de que o crescimento do número de influenciadoras está intrinsecamente ligado ao aumento da presença feminina no mercado financeiro como um todo.

“Para crescer o número de influenciadoras, precisa crescer o número de mulheres no mercado”, afirmou Amanda Brum. “Tem que ter esse crescimento como um todo para que tenham mais criadoras.” Essa visão destaca a importância de um ecossistema mais equitativo, onde as oportunidades de carreira e ascensão profissional para mulheres no setor financeiro sejam ampliadas.

A executiva da Anbima enfatizou que a mudança estrutural passa por estratégias de contratação mais inclusivas e pela criação de redes de apoio sólidas dentro do próprio mercado. Ela compartilhou uma experiência pessoal relevante: “Na minha carreira, eu tive mais homens apoiadores do que mulheres. Toda vez que eu falo com o público feminino, eu falo: não sejam essas mulheres. Sejam as que apoiam, as que puxam a outra”, disse, reforçando a necessidade de sororidade e apoio mútuo entre as profissionais.

Com uma visão prática dessa abordagem, a equipe liderada por Amanda Brum na Anbima é composta por 86% de profissionais femininas, demonstrando que a criação de ambientes de trabalho inclusivos e com foco no desenvolvimento feminino é possível e eficaz.

Inteligência Artificial: Uma Nova Referência para Investidores

Um dado intrigante revelado pela pesquisa Raio X do Investidor, da Anbima, é a ascensão da inteligência artificial (IA) como fonte de informação para decisões de investimento. Pela primeira vez, a IA desponta como referência para quase 11% dos brasileiros na hora de investir, superando os influenciadores financeiros, citados por cerca de 7% do público.

Contudo, a influência dos criadores de conteúdo ainda é significativa, especialmente entre o público mais jovem, onde o percentual que recorre a eles se aproxima de 20%. Plataformas como YouTube e Instagram continuam a liderar como canais preferenciais para busca de informações financeiras, ultrapassando a mídia tradicional.

Amanda Brum ressalta que essa descentralização da informação eleva a responsabilidade dos produtores de conteúdo. “O jornalismo é uma ciência, não é uma arte”, declarou. “Hoje está totalmente descentralizado. Vocês falam praticamente olho no olho com os seguidores. É muito importante que sejam responsáveis com aquilo que estão transmitindo.” Essa observação sublinha a importância da ética e da precisão na comunicação financeira.

A executiva também alertou para o aumento de fraudes e promessas de ganhos fáceis nas redes sociais. “As promessas milagrosas, invariavelmente, são picaretagens. As pessoas, às vezes, caem porque querem cair, porque querem milagre. É como a pílula que emagrece dez quilos em uma semana”, ilustrou. Muitas vezes, esses golpes são aplicados por influenciadores que atuam sem as devidas certificações exigidas por órgãos reguladores como a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e o Banco Central.

Diante deste cenário, projetos de lei tramitam no Congresso Nacional visando a responsabilização dos influenciadores. Uma das propostas prevê a obrigatoriedade de certificações específicas para criadores de conteúdo nas áreas de saúde e finanças. A tendência é que empresas que patrocinam ou veiculam conteúdo por meio de influenciadores também passem a ser corresponsabilizadas.

A discussão sobre a diversidade e a ética no mercado de influenciadores financeiros é um reflexo da evolução do setor e da crescente importância da educação financeira para todos. Para aprofundar sobre como impulsionar carreiras e se destacar no mercado, confira nosso artigo sobre Impulsione sua Carreira no Exterior Sem Dar um Tempo: O Que os Recrutadores Valorizam.

A busca por conhecimento e a expansão do acesso à informação financeira são passos cruciais. Para entender melhor o cenário econômico e suas implicações no mercado de trabalho, veja o que revela o IBGE sobre o desemprego em diversas regiões: Checklist de Mercado de Trabalho: Desemprego Aumenta em 15 Estados no Início, Revela IBGE.

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A importância de estar atento às regulamentações e às práticas éticas no mercado financeiro é fundamental. Para saber mais sobre os desafios e a importância da fiscalização, confira a notícia sobre multas aplicadas a produtores rurais: Esconder 101 Trabalhadores em Ônibus: Justiça Confirma Multas Pesadas para Produtor Rural.

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