As mulheres estão conquistando espaço de destaque no setor de marketing no Brasil, como mostra a lista dos 50 CMOs reconhecidos pelo Elite InfoMoney 2025. Com uma composição de 52% de lideranças femininas, o cenário reflete uma importante mudança na estrutura das empresas, indicando que a diversidade de gênero passou a ser considerada uma vantagem competitiva na hora de definir estratégias estratégicas e de inovação.
De acordo com o estudo realizado pela consultoria Diversitera, entre 2022 e 2025, que ouviu mais de 90 mil respondentes de 70 companhias de diversos setores, as mulheres ocupam apenas 35% das posições de alto escalão, como gerência executiva, diretoria e cargos de nível C, enquanto concentram 70% das funções operacionais. Contudo, na lista dos CMOs do Elite InfoMoney, esse cenário é diferente, com uma maioria feminina, o que demonstra que o reconhecimento no mercado de marketing está em evolução.
A importância do reconhecimento e da diversidade no setor
A seleção dos CMOs reconhecidos é baseada em uma metodologia que avalia casos premiados nos principais festivais de marketing do país, considerados por um júri especializado com o apoio da consultoria TM20. O objetivo é destacar profissionais que lideram estratégias inovadoras, entregam resultados concretos e influenciam a cultura das organizações. Essa iniciativa reforça o papel da diversidade, especialmente feminina, na transformação do setor de marketing brasileiro.
Perspectivas de liderança feminina e exemplos inspiradores
Executivas como Marly Yamamoto, da Assaí, destacam que o reconhecimento reflete o avanço do mercado, que hoje valoriza a competência de liderar equipes robustas e adaptáveis às diferentes demandas regionais, sempre com foco em consistência nacional e sensibilidade local. Para ela, esse reconhecimento é uma mensagem importante às profissionais em início de carreira, mostrando que é possível crescer e liderar.
Já Ana Buchaim, vice-presidente da B3, reforça que essa presença feminina indica uma mudança de visão nas empresas, onde a diversidade deixou de ser pauta periférica para se transformar em um fator de vantagem competitiva. Ela também destaca que, no cenário de marketing contemporâneo, o desafio está em ir além do reconhecimento de marca e entregar valor real às audiências, especialmente em um mundo saturado de informações.
Desafios atuais do marketing: tecnologia, humanização e ética
Executivas como Renata Gomide, do Grupo Boticário, e Marina Daineze, da Vivo, ressaltam que a presença de mulheres em cargos de liderança reforça o papel do reconhecimento e influencia a continuidade de uma trajetória de crescimento. Elas apontam que o equilíbrio entre tecnologia, como a inteligência artificial, e a humanização na comunicação é fundamental para criar experiências relevantes e autênticas, especialmente em tempos de fragmentação da atenção e rápida evolução tecnológica.
Para Ionah Murahovschi Kochen, da Nestlé, os avanços indicam que o setor está em um momento de transformação, onde a escuta ativa e o entendimento profundo do consumidor são essenciais para construir conexões genuínas. Ela destaca que a combinação de análise de dados com criatividade é fundamental para gerar experiências personalizadas e relevantes, além de reforçar o compromisso de impulsionar a equidade de gênero na liderança.
Esses exemplos ilustram como a presença de mulheres na alta liderança de marketing no Brasil está se consolidando como uma realidade, sinalizando uma mudança estrutural que traz benefícios para as empresas e inspira novas profissionais a também alcançarem posições de destaque.
